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风暴潮康佳小米激增彩电行业发展“变”可以“

不久前,手机公司传言进入彩电行业,很多人仍对此持怀疑态度。如今,17岁以上的手机宣布:“一加一将从智能电视开始,加入互联网智能家居领域”,验证了彩电行业将迎来更多跨境参与者的真实性,以及彩电市场的竞争无疑会变得更加激烈。如何在激烈的品牌杀戮中占据有利位置?成为每个权威人士都非常关注的话题。

两个极端:风暴大幅下降康佳小米飙升

与市场销售数据相比,半年度财务报告可以更好地反映上半年公司的发展情况。在彩电行业,互联网电视品牌风暴正面临着历史上最艰难的发展时期。

根据Storm集团8月底披露的2018年半年度报告,上半年风暴营业收入为7.92亿元,同比下降4.21%;去年同期净利润为1572万元;归属于上市公司股东的净利润为-10.6亿元,比去年同期的1572万元下降775.22%,超出了此前的预测范围。

特别是今年第一季度末,暴风城的流动资产为18.29亿元,这意味着公司的流动性在今年第二季度急剧恶化,并将在短期内承受很大的财务压力。

根据Storm Group发布的2017年财务报告,去年Storm电视的销售量达到84万台,硬件收入为12.83亿元,成本为13.75亿元,销售商品的毛利率为-7.15%。该公司的子公司暴风城的净亏损为3.2亿元人民币,导致风暴集团整体亏损。

与Storm集团的大幅下滑相比,小米半年的互联网电视品牌标识性能已经实现了大幅增长,而传统电视公司康佳也迎来了历史上最好的成绩。

根据小米发布的第一份财务报告,在2018年第二季度,小米集团的收入为452.26亿美元,调整后的净利润达到21.7亿美元。在小米电视方面,第二季度全球销量增长了350%,跃居中国第一。整个上半年,小米电视多次获得第一次网上销售,618次获得京东和天猫的首次销售和销售。

此外,深圳康佳发布的2018年上半年财报也充满了红色。报告期内,营业收入176.25亿元,同比增长54.53%。归属于上市公司股东的净利润为3.42亿元,同比增长1007.16%,营业收入达到38年来的历史新高!同时,从群智咨询的调查数据中了解到,2018年上半年,康佳的全球市场销量达到315万台,这对康佳来说并不容易。

风暴与康佳和小米在今年上半年的表现截然不同。它甚至可以说是两个极端。在彩电市场的同一环境中,为什么会有这么明显的对比?这背后有什么神秘感?通过对双方发展路径的分析,我们或许能够得到答案。

两条路径:一条被卡住,一条决定改变

今年上半年,国内彩电销量小幅增长3.6%。尽管增长率不高,但上半年包括小米和康佳在内的许多彩电上市公司的业绩增长主要是由于两个方面。今年恰逢世界杯。消费者观看足球比赛的需求直接推动了彩电的销售。另一方面,面板价格的下跌已经导致彩电厂商降低成本,再次赢得“低成本收购”的市场机会。